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江西新高度市场调查研究有限公司

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新高度质量控制
 新高度公司极其注重源头数据的采集质量,质量管理规范成熟,总结有成册的项目运作流程规范和质量保证手册。具体控制措施:


■ 入户访问质量控制

  ◇ 项目组前期的问卷讨论,项目组成员了解把握问卷的难点、重点,控制访问质量的方法,拟定项目执行计划书,从中提出可能出现的问题及解决问题的方法,与客户确认。

  ◇ 对抽样员、访问员、复核员进行严格的培训。

  ◇ 对抽样进行50%的复核,以确保抽样的准确性。

  ◇ 对访问员培训采用互动的培训方法和技巧,培训顺序为讲解问卷 -- 模拟 -- 模拟总结 --试访 --试访总结,使访问员能充分把握问卷要领,掌握培训问卷内容。


  ◇ 一审:当面一审主要针对联系方式、甄别条件、问卷填完整性及逻辑关系,地址使用情况等。一审有问题,漏问等重新补问。

  ◇ 二审:细审的答案及逻辑,集中审核访问时间、地址、笔迹、内容,每天完成的数量、逻辑关系、问卷的雷同程序。

  ◇ 互审:督导互相交换已审好的问卷再次抽查。

 问卷复核:
   *在一审后进行,一般在问卷交回后2天内完成,最后在实地结束后2-3天内完成。
   *有配额,一审结束后再次统计配额。
   *复核比例一般情况下不低于总样本的60%,客户有特别要求的,根据具体情况而定。

 复核内容:
   *客户提供的复核问卷
   *相关的内容抽核
   *包含的内容:访问的时间、礼品、地址、甄别、问卷中相关的重要题目,如果有配额,特别注意配额的复核。
   *复核结果处理:对地址不符、访问时间太短、甄别不过关、配额不符的样本(如有配额),予以作废且要及时补做。

■ 街访质量控制

 场地选择符合访问环境条件和保密性的要求。
 街访程序:街头约人 – 督导再甄别 – 正式访问(督导现场监控)-- 一审 –二审送礼品
 ◇ 街头约人:有专门的抽样员对访问员的街头抽样进行质量控制。
 督导再甄别:不局限于问卷的甄别条件,督导会根据甄别条件、配额的情况问一些访问员意想不到的问题
  来识别被访者是否真正符合条件。

■ 座谈会质量控制

 告诉联络员粗略的条件,让其约人。给督导报符合粗略条件的被访者名单。  
 督导电话甄别被访者。记录所甄别的每一个被访者情况,如果客户需要,可以给客户提供一份甄别报告。
 开会前一晚,联系被访者,以检查他/她是否能准时来开会。如不能到会,应采取措施补充被访者。
 针对必须到会,而又没有把握他/她能准时到会的被访者,派联络员接被访者到公司来开会。
 被访者到公司后,让其自填问卷(根据甄别问卷改变而来),以检查被访者是否真正符合条件。
 最后选择符合条件健谈且态度不偏激的被访者来参加座谈会。
 定期对座谈会设备进行检修。
 笔录人员提前一小时准备笔录设备,笔录后整理笔录内容。
 刻录光盘。
 
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