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文章转自：品牌中国网
    在移动互联网的今天，传播成为当下所有企业转型网络营销必须要解决的问题!然而如何高效的信息传播带来品牌价值的提升和业绩的裂变，今天张博士就为大家呈现：传播裂变技巧!
    引爆的三个阶段
    无论是否拥有资源、经验和资金，快速引爆并且带来信息传播和品牌价值的提升是每款产品或服务都可以具有的能力，这是社交网络所提供的红利。
    表面上看，能够快速引爆互联网的产品屈指可数，有许多人认为这是平台资源、研发技术、产品实力和外部条件的综合结果。但在我们所熟知的“爆款”产品中，有的来自坚持多年的创业团队，也有的来自传统行业或草根个体。这些案例表明，无论是否拥有资源、经验和资金，快速引爆是每款产品或服务都可以具有的能力，这是社交网络所提供的红利。事实上，社交网络对产品以及产品经理的巨大影响可以分为以下几个阶段。
    第一阶段：均匀分发。社交网络首先改变了人们获取信息的方式。被人们有意无意忽略掉的关系链在其中起到了巨大的作用：人们获取的信息很大程度上来自好友或关注者的“分享”。这些信息频繁而细微，如同粉尘一样源源不绝。在这个阶段中，构建起一套分享体系是产品引爆的基础。
    第二阶段：快速崛起，触达用户。在这个阶段，信息的供给已经过于充沛，以至于会呈现海量的浪费现象。人们对应用、服务或信息已经习惯性地“丢弃”，更吝啬于投入自己的时间和注意力。在这种情况下，占用用户最少时间、经济和动作成本的“廉价娱乐”成为了最直接的收益领域。
    第三阶段：快速迭代更新。社交网络时代，用户的耐心更少，容易喜新厌旧。产品往往会面临速生速死的生命周期——在3~5天之内，一个“爆款”就完成了自己从爆发到消亡的全过程，这种情况并不少见。相应地，产品的开发模式也在发生变化：数十个团队可以不约而同地开发同一类产品，在不同的人群中进行测试，同时在相互借鉴中各自快速迭代升级。
    引爆的五大定律
    使用时间越短，越容易引爆
     “爆款”产品往往不是团队开发的第一款产品，而是团队在多次试探之后实现的爆发。
    相比于之前默默无闻的老产品，此类产品的玩法都更为简单，也与用户在社交网络上的行为有着更为密切的关系。社交网络一直缺乏能够让用户快速收获愉悦体验的轻量级产品。
    玩法越新颖，引爆速度越快
    引爆的直接结果就是迅速获得大量用户。与此同时，它也会令好友间的信息分享迅速同质化、沙漠化。因此，完全复制“爆款”和其他成功产品已经变得没有价值，你需要拿出独创性的新玩法。
    用户越投入，影响力越大
    现在的用户已经习惯于大量的信息浪费。在朋友圈中“刷屏”的信息或产品很可能被轻易地忽略掉。然而用户的自发投入却会改变这一状态。通过自发组成社群，主动提供信息、分享心得或帮助他人解决问题等，信息传播能够从强关系辐射到更多弱关系和陌生人中去。
    黏性越低，衰减速度越快
    对于黏性不强的品牌来说，用户抛弃的速度与他们爱上这款产品的速度同样快。我们在“起点即引爆”的曲线中，都毫无例外地看到了陡峭的下行曲线。
    成本越低，用户越爱使用
    无论是理解成本还是消费成本，都与社交环境息息相关。越是通俗易懂的产品和功能越是容易在泛滥的同类中脱颖而出，被快速引爆。对于产品经理来说，应该依照这个原则抓住产品与用户的每一个接触点，将使用过程设计得简单易操作，服务到极致。实际上，用户在某一环节多花1秒钟的时间，在该环节的用户流失率就将提升8%~10%。
    总结所有的传播和裂变，都是背后极致的研究用户。因此互联网+时代，用户为王。2016年新春伊始，张博士祝愿所有传统企业借着互联网的春风，实现品牌的快速裂变和价值提升!